HRT između tradicije i digitalne budućnosti

Prošlo je točno sto godina otkako su s Markova trga u Zagrebu prvi put odjeknule riječi: „Halo, halo, ovdje Radio Zagreb” - trenutak koji je trajno promijenio način informiranja i obilježio razvoj medijske kulture. 

U godini u kojoj HRT obilježava i 70 godina televizije, pod sloganom "Zauvijek prvi", u emisiji "U mreži Prvog" o ulozi javnog servisa, njegovoj snazi i digitalnoj budućnosti govorile su tri ključne žene HRT-ova programa.

O prošlosti, sadašnjosti i budućnosti HRT-a govorile su Eliana Čandrlić Glibota, glavna urednica programa Hrvatskoga radija, Rahela Štefanović, glavna urednica programa Hrvatske televizije, te Ivana Božanić, glavna urednica HRT-ovih digitalnih platformi.

Čandrlić Glibota: Identitet radija ostaje, mijenja se način slušanja

Glavna urednica programa Hrvatskoga radija Eliana Čandrlić Glibota istaknula je kako se temeljni identitet radija nije izgubio, već se prilagođava novim navikama publike.

- Smatram da identitet ostaje, da će on zauvijek ostati prisutan, samo je pitanje kako ćemo mi i gdje naći publiku koja će ponovno i iznova prihvaćati taj svoj identitet, kazala je.

Dodaje kako radio i dalje zadržava svoju ključnu snagu u intimnosti i dostupnosti u pokretu.

- Radio je jedan zaista pravi intimni medij i ljudi ga vole slušati, radio je medij kojeg možeš konzumirati u pokretu i to je ono što radio čuva, rekla je.

Govoreći o trendovima slušanja, Čandrlić Glibota navodi promjene u načinu konzumacije sadržaja, ali i na njegovu i dalje snažnu prisutnost.

- Sva istraživanja pokazuju da u klasičnom, linearnom slušanju postoji trend pada slušanosti. Međutim, dvije trećine Europljana i dalje sluša radio između 2,5 i 3 sata, istaknula je.

Posebno se osvrnula i na mlađu publiku, za koju se često smatra da je izgubila interes za radio.

- Ono što mene najviše veseli je podatak da i mladi od 14 do 19 godina slušaju radio sat - sat i pol dnevno. Naravno, oni ga konzumiraju na potpuno drugačije načine nego što smo mi navikli, pojašnjava.

Kako pojašnjava, mladi radio ne prate samo kroz klasične uređaje, već i putem digitalnih platformi.

- Više ne slušaju radio kao mi u kuhinji ili u autu, nego pronalaze naše aplikacije. Prisutan je na mobitelu, kroz aplikacije, slušaonice i sve digitalne platforme, navela je.

Apostrofirala je  kako će budućnost radija biti hibridna, ali da njegova srž ostaje nepromijenjena.

- Ta hibridna kombinacija radija bit će njegova budućnost, ali najvažnije je da radimo dobar sadržaj i biramo dobru glazbu. Ako to radimo, radio ima budućnost, zaključila je.

Štefanović: Javni servis mora balansirati između publike i svoje uloge

Glavna urednica programa Hrvatske televizije Rahela Štefanović istaknula je kako je održavanje HTV-a kao relevantnog i prepoznatljivog „prvog izbora” u današnjem okruženju izrazito zahtjevan posao koji traži stalna istraživanja, pripreme i prilagodbe.

Dodaje kako se javni servis danas ne natječe samo s klasičnim televizijama, nego i s brojnim globalnim platformama koje su promijenile način konzumacije audiovizualnog sadržaja.

- Nisu tu samo komercijalne televizije na ovom tržištu, nego jako puno streaming platformi, podcasta, YouTubea, svih mogućih verzija na kojima možete gledati bilo kakvo audiovizualno djelo, istaknula je.

U takvom okruženju, naglašava, posebno je izazovno uskladiti očekivanja publike s javnom ulogom koju HTV mora zadržati.

- Zato je javnim servisima pogotovo teško, jer zadovoljiti preferencije publike, a ostati javno vrijedan - ta kombinacija je zapravo ključna, rekla je.

Navela je, kako u procesu kreiranja sadržaja sve veće značenje imaju podaci o navikama publike koji pomažu u boljem razumijevanju gledatelja.

- Zbog toga je danas potrebno strašno puno podataka koje moraš koristiti kako bi zapravo znao ugoditi gledateljima, navela je.

Ističe kako se HRT nastoji prilagoditi novim okolnostima, ali da je riječ o dugotrajnom i zahtjevnom procesu koji traži i širu svijest unutar same institucije i kreativne industrije.

- Mi se trudimo to raditi i nadamo se da će i kreativna industrija u Hrvatskoj i ljudi u kući osvijestiti koliko je to bitan element pri kreiranju sadržaja, poručila je

Upitana, kako će se televizija nositi s izazovima digitalnog doba te prilagoditi svoj sadržaj promijenjenim navikama publike, Štefanović je istaknula kako je zadržati pažnju publike danas teško u svim dobnim skupinama.

Dodaje kako su digitalne platforme promijenile način konzumacije sadržaja, no televizija i dalje zadržava svoju prepoznatljivu snagu okupljanja.

- Digitalne platforme su nas naučile da samo scrollamo, ali televizija tu ima jednu prekrasnu moć okupljanja, zaključila je.

Božanić: Digitalna interakcija mijenja način stvaranja sadržaja

Glavna urednica HRT-ovih digitalnih platformi Ivana Božanić osvrnula se na projekt „100 trenutaka za pamćenje” koji kroz arhivske sadržaje HRT-a ima cilj približiti bogatu medijsku baštinu novim generacijama, osobito kroz digitalne kanale.

- Naša odgovornost je velika. Imamo ogromnu arhivu radijskog i televizijskog sadržaja, ali moramo se s njima poigrati na zanimljiv način i osuvremeniti te trenutke, kazala je.

Istaknula je kako digitalne platforme omogućuju dodatni kontekst i novu interpretaciju povijesnih i recentnih događaja.

- Možemo ih staviti u kontekst, objasniti ljudima povijesne trenutke koje nisu doživjeli, ali i podsjetiti na velike događaje poput sportskih uspjeha ili dočeka sportaša, rekla je.

Posebnu vrijednost digitalnih kanala vidi u mogućnosti komunikacije s publikom i povratnoj informaciji.

- Najveća prednost digitala je povratna informacija od publike, na temelju koje možemo dalje stvarati sadržaj. To je naša zajednička odgovornost, navela je.

Pojašnjava, kako će projekt "100 trenutaka za pamćenje" tijekom cijele godine biti prisutan na svim platformama HRT-a, uz dodatna pojašnjenja i kontekstualizaciju arhivskih sadržaja.

- Cijelu godinu ćemo ih emitirati na svim kanalima, društvenim mrežama i portalu, uz dodatni kontekst i objašnjenja što se dogodilo, kada i zašto je to važno, objašnjava.

Osvrnula se i na koncept „digital first” i odnos između radija, televizije i digitalnih platformi u okviru HRT-ove strategije, naglasivši kako se ne radi o međusobnom natjecanju kanala, nego o zajedničkoj misiji stvaranja i distribucije sadržaja.

Navela je i kako se danas sadržaj planira fleksibilno, ovisno o publici i formatu kojem je namijenjen.

- Hoće li ići prema mlađoj ili starijoj publici, hoćemo li ga rasporediti na više platformi ili zadržati na jednoj - ovisi o samom sadržaju, istaknula je.

Kao primjer navodi velike televizijske događaje poput Eurosonga, koji danas imaju snažnu digitalnu komponentu i prije samog emitiranja.

Zaključno je istaknula važnost povezivanja svih platformi u jedinstven medijski sustav.

- Naša je uloga povezati kanale i iskoristiti sadržaj na najbolji mogući način kako bismo publiku što bolje uslužili, kazala je.

Cjelodnevni program: Od jutarnjih emisija do svečane proslave u Lisinskom

Najavljen je i program obilježavanja 100. obljetnice i pratećih događanja tijekom dana, od jutarnjih emitiranja do večernje svečane proslave u Koncertnoj dvorani Vatroslava Lisinskog.

Glavna urednica programa Hrvatskoga radija Eliana Čandrlić Glibota istaknula je kako je dan započeo rano te da se kroz program provlače brojni posebni sadržaji i uključenja.

- Počeli smo jutros u 6 sati, kolege s televizije smo ‘natjerali’ da krenu u 6 jer je to radijski početak. Kroz dan imamo uključenja, a od 10 do 15 sati promoviramo najbolje emisije i glasove, kazala je.

Dodaje kako će se u 15:30 u knjižnici Bogdana Ogrizovića održati konferencija o budućnosti radija, otvorena za publiku.

- Radimo veliku konferenciju na temu budućnosti radija, gdje ćemo adresirati izazove koje svi osjećamo. Drago mi je da dolaze i kolege s komercijalnih radija jer nam je konkurencija sve više globalna, istaknula je.

Večernji dio programa održat će se u Lisinskom, gdje će biti upriličena svečana proslava.

Glavna urednica HRT-ovih digitalnih platformi Ivana Božanić najavila je digitalno praćenje događaja i sadržaje koji će pratiti proslavu.

- Tijekom dana ćemo na društvenim mrežama objavljivati priče, backstage i bogat prateći sadržaj, rekla je.

Navodi kako će publika moći pratiti sve ključne trenutke proslave kroz digitalne kanale.

- Preporučila bih da danas posvetite dan HRT-u, kazala je.

Glavna urednica Hrvatske televizije Rahela Štefanović istaknula je kako večernji program u Lisinskom donosi spoj simfonijske glazbe i suvremenih suradnji, osmišljen kako bi približio HRT i mlađoj publici.

- Imamo zanimljive crossovere, simfonijski orkestar i zbor, ali i suvremene suradnje. Bit će i dirljivih trenutaka iz naše povijesti, rekla je.

- Sigurna sam da će gledateljima biti užitak pratiti prijenos u 20:25 na Prvom programu, zaključila je.