Macan: Kada su burze zatvorene, Trump divlja, a ponedjeljkom smiruje

Komunikacijski stručnjak Krešimir Macan gostovao je u emisiji "Agenda: Svijet", gdje je analizirao komunikacijski stil američkog predsjednika Donalda Trumpa, utjecaj društvenih mreža na politiku te usporedio vodeće svjetske političare i populističke pokrete.

Govoreći o načinu komunikacije Donalda Trumpa i objavama na društvenim mrežama, Krešimir Macan je ustvrdio da se takav pristup pokazao politički uspješnim.

- Pokazuje se da je dobar, jer ga je i drugi put doveo na vlast. Kada to znanstvenici analiziraju, kažu da je tu jedan od problema. Društvene mreže i ovakva komunikacija pomažu političarima dovesti ih na vlast, ali ne pomažu im nužno vladati. Ako nemaju rezultate - neće ih spasiti ni takav način komunikacije, rekao je.

Dodao je da birači populističke političare često doživljavaju kao autentične.

- Većinu populista, "rasturača" ljudi percipiraju na više načina: prvo su bezobrazni, onda su autentični, igraju se s humorom pa to normaliziraju nenormalno. Sada smo došli u situaciju da ono što prije nikad ne bi bilo politički korektno postaje normalizirano. Dio biračke baze ga još uvijek prihvaća, rekao je.

Macan smatra da su društvene mreže dodatno promijenile odnos građana prema politici.

- Svatko ima pravo glasa pa su se ljudi okuražili više komunicirati. Onaj tko bolje komunicira s njima na društvenim mrežama im je bliže. Konvencionalni političari, na koje smo navikli, toj su publici fejkeri, lažnjaci. S druge strane, Trumpu je popularnost nikad niža sada kada je na vlasti, rekao je.

Na pitanje je li riječ o prizemnom načinu komunikacije odgovorio je potvrdno.

- Apsolutno. Imate Bolsonara koji je to radio, a sada je završio u zatvoru. Vrlo su ga lako promijenili, čak nije bilo neke borbe da ostane. Postoji i drugi izraz koji koriste za njih - tricksters, prevaranti. Upravo zato što su komedijaši. Među njima je i Nigel Farage. Lako je ismijavati i biti komedijaš dok nisi u poziciji odlučivati, rekao je.

Osvrnuo se i na Trumpovu naviku da sam piše objave na društvenim mrežama.

- To je njemu velika fora, znamo to još od prve kampanje. Trump je takav. Postoji čak jedna legenda da mu je u zadnjih sedam dana kampanje 2016. godine Melania promijenila šifru na X-u da ne bi nešto krivo napisao protiv Hillary Clinton. Imao je izraze poput "pokvarena". To ga je možda spasilo, rekao je.

Macan smatra da iza Trumpove komunikacije ipak postoji jasna strategija.

- Nema slučajnosti. On je prirodni talent i to je sve skupa osmišljeno. Postoji izazov da nekad pretjeraju jer "uvijek mora biti kako šef traži". Pokušavaju mu udovoljiti i nekad pretjeraju, poput objava s papom, rekao je.

"Trump oko sebe ima influencere, ne savjetnike"

Govoreći o Trumpovim objavama vezanima uz ratove i međunarodne krize, istaknuo je kako predsjednik SAD-a vodi računa o reakcijama tržišta.

- Ne samo da to najavljuje, nego najavljuje u odnosu na dane trgovine. Nikad neće napraviti paniku ponedjeljkom. Kada su burze zatvorene on divlja, a u ponedjeljak će smiriti i govoriti da ide neko rješenje. S druge strane, on ne može ići protiv sebe, kada osjeti da nešto hoće reći, to napravi. Zato je to opasno, rekao je.

Dodao je da Trump oko sebe nema klasične savjetnike.

- Oko sebe ima influencere, ne savjetnike. Kada imaš takve savjetnike, nitko mu neće reći da nešto nije dobro jer on to ne trpi. Kada mu netko donese informaciju koja ga obraduje, on će odmah to staviti na mreže, a kasnije će to morati korigirati. To mu se često događa s Iranom. Iran je vrlo vješto tome kontrirao s Lego crtićima i jako su ga dobro ismijavali. Vjerujem da ga je to prilično nerviralo, rekao je.

Osvrnuo se i na Trumpove poruke Iranu, poput one o nestanku civilizacije.

- On je obećavao da će im srušiti svu civilnu infrastrukturu, nadajući se da će slomiti otpor u Iranu, rekao je.

Na pitanje zašto populisti uspijevaju uvjeriti birače da tradicionalni političari ne razumiju obične građane, Macan je rekao da su se mnogi političari udaljili od svojih birača.

- Političari bi ostajali u svojim krugovima i odvojili bi se od baze. Populisti tvrde da se vraćaju bazi i daju glas malom čovjeku. Mislim da je u Europi simptomatično kada gledamo dužnosnike iz Bruxellesa. Oni su donedavno pričali jezik koji nitko nije razumio, ali se i oni naglo mijenjaju. Bili su svijet za sebe i bilo im je dobro, ali sada su shvatili da se i oni moraju mijenjati, rekao je.

Kao primjer populističkog političara s određenim rezultatima izdvojio je argentinskog predsjednika Javiera Mileija.

- Milei je ekonomist pa on čak ima neke rezultate, rekao je.

Dodao je da je na europskoj ljevici danas malo uspješnih populističkih pokreta.

- Nemamo nekih lijevih populista. Imali smo Pokret pet zvjezdica, ali je nestao, rekao je.

Vučićev izlazak iz frižidera

Uspoređujući komunikaciju ruskog predsjednika Vladimira Putina i kineskog predsjednika Xi Jinpinga sa zapadnim političarima, Macan smatra da među njima postoje razlike.

- Za Ruse me to ne čudi. Ona je ostala u tom svijetu komunikacije koji je kontroliran. Nešto je slično u Kini, ali mislim da Xi puno bolje i slobodnije nastupa, iako je sve kontrolirano. Putin rijetko nastupa, a Xi putuje po svijetu i pokazuje nadmoć Kine, rekao je.

Među političarima koje smatra uspješnim komunikatorima izdvojio je nekoliko europskih lidera.

- Imamo poljskog premijera Donalda Tuska koji je dobio izbore protiv konzervativne desnice koja ga je napadala populističkim metodama. Tu je i Alexander Stubb, a vidjeli smo i Petera Magyara. Njih odlikuje dobro korištenje društvenih mreža, rekao je.

Posebno je izdvojio gradonačelnika New Yorka Zohrana Mamdanija.

- Gradonačelnik New Yorka Zohran Mamdani suprotnost je Trumpu. Ne spušta razine, ali koristi slične metode. Vrlo brzo odgovara i udara na društvenim mrežama, rekao je.

Govoreći o predsjedniku Srbije Aleksandru Vučiću, Macan je ustvrdio da je riječ o vrlo promišljenoj komunikaciji.

- Stavlja sebe u centar, ali to je jako osmišljeno. Kod njega nema slučajnosti, postoji PR strategija. Kada je na prošlim izborima izašao na TikTok, uzeo je glavnog protivnika koji ga je ismijavao da bude njegov imitator pa ga je vodio u emisije, rekao je.

Dodao je da je Vučić angažirao političkog stratega Arona Shaviva.

- On je prvi ubacio element humora. Humor omogućuje da nešto normaliziraš. Njegova ideja bila je izlazak iz frižidera u emisiji i da to bude tema kampanje, rekao je.

Na kraju se osvrnuo i na stanje srbijanske oporbe.

- Teško je stvoriti lidera jer je oporba razjedinjena. Od proruske do proeuropske, zaključio je Macan.