Psihologija krda: Koliko Trumpu i SAD-u vrijedi TikTok?

Kineska aplikacija TikTok koju u svijetu ima više od milijardu korisnika, službeno je zabranjena u SAD-u. Odluka je to američkog Vrhovnog suda zbog, kako ističu, nacionalne sigurnosti. Američko ministarstvo pravosuđa, tvrdi da kineska vlada prikuplja velike količine podataka kako bi provodila aktivnosti poput špijunaže, regrutiranja za vlastite ciljeve i manipulacije. 

Peranić: Blokada TikToka u Americi više je političko nego financijsko pitanje 

Novi korisnici više ne mogu preuzeti TikTok iz trgovina aplikacija, a postojeći korisnici neće moći ažurirati aplikaciju, pa će s vremenom postati neupotrebljiva. Jedini spas za američke i svjetske TikTokere je mogućnost da vlasnici, odnosno kineska matična tvrtka ByteDance, proda platformu, tj. dio poslovanja u SAD-u.

Samo u Americi, bilo je 170 milijuna TikTokera. Je li to političko ili ekonomsko pitanje ili samo privid stvarnosti?

Za europske TikTokere se ništa ne mijenja, kao ni za milijun i 250 tisuća korisnika iz Hrvatske. Nastavit će je neometano koristiti, ali bez američkih profila koje su pratili.

Europska unija i Kina tijekom uređivanja odnosa obuhvatili su i pitanje TikToka kojeg, na primjer, ne smiju koristiti europski dužnosnici.

Digitalni strateg Scoremindsa David Peranić kazao je u HTV-ovoj emisiji "Studio 4" kako je blokada TikToka u Americi više političko pitanje, nego financijsko.

- Jer u financijama nisu toliko ograničeni resursi. Ali moć društvenih mreža je daleko iznad financija, poručio je.

- Profit kompanije je bio 22 milijarde s nekakvim multiplikatorom šest, što bi bilo recimo 120 milijardi. Ali priča tu ne završava. Čisto sumnjam da će doći do kupoprodaje, naglasio je Peranić.

"Vrijednost podataka je neprocjenjiva"

Dodao je da je vrijednost podataka neprocjenjiva. Peranić je istaknuo kako je nemoguće napraviti novi TikTok, odnosno mogu developeri isprogramirati i napraviti još bolju verziju, ali se ne može nagovoriti korisnike da prijeđu na tu aplikaciju.

- Prva platforma, koje smo svjesni bio je Facebook, rekao je Peranić, dodavši da je on bio dominantan zbog riječi, odnosno teksta.

Onda je došao Instagram, gdje se sve vrti oko fotografije, odnosno slike. Došao je TikTok s videom.

- Naravno, da su se i stare društvene mreže prilagodile, ali jednom kada dođe nova tehnologija, odnosno kada dođe nova društvena mreža, ona će morati donijeti neku novu tehnologiju. Dok se to ne dogodi nema prostora za drugog, poručio je Peranić. 

Što to TikTok radi, a Google, Meta globalno ne rade?

Rekao je kako ne netko s Cambridge analitike uspio zavarati nekoga s Facebooka i u startu je bilo rečeno da su to podaci za sveučilišno istraživanje. Međutim, to je malo prešlo u originalnu upotrebu.

Drugi problem je bio, jer je Cambridge analitika stajala iza kviza, u kojeg je ušlo oko 270 tisuća ljudi, što je zanemariv broj na svjetskoj razini, ali Cambridge analitika je uspjela pokupiti podatke svih njihovim Facebook prijatelja, što je bilo preko 80 milijuna ljudi.

Što to TikTok radi, a Google, Meta, FB globalno ne rade? Peranić je naglasio da Google ljude poznaje jako dobro, čak bolje od njihovih obitelji.

Za TikTok se kaže da je imao preko pet tisuća touchpointa.

- Korisnici nisu ni svjesni koliko podataka platforme o njima prikupljaju, rekao je. 

Sve zapadne aplikacije su zabranjene u Kini

Sjedište TikToka je u Pekingu. Ljudi u Europi nisu ni svjesni, da sve zapadne aplikacije su zabranjene u Kini. Facebook je u Kini zabranjen već deset godina.

Kina je odavno blokirala američke društvene mreže. Sad to isto želi i Amerika blokirajući TikTok. U čemu je onda razlika između ta dva sustava, Amerika postaje Kina?

Peranić je istaknuo da je to borba za dominacijom i vidi se da se stvari polariziraju. Osobni podaci mogu se koristiti za efikasan politički marketing.

"Ljudi se segmentiraju"

Digitalni strateg Scoremindsa David Peranić dodao je da je marketing, marketing, nije važno priča li se o biznisu ili politici.

- Kada se pristupa nekom projektu, ljudi se segmentiraju i zna se njihovo ponašanje, odnosno navike. I šalju im se ciljane poruke za određeni sadržaj, poručio je Peranić.

Dodao je da je umjetna inteligencija u cijeloj toj priči pomoćna radna snaga. Slično se radi i u političkom marketingu.

S pomoću društvenih mreža Trump je 2017. dobio izbore. Izvještaj pripremljen za američki Senat potvrdio je da su Rusi koristili Facebook, Twitter, Google kako bi pomogli izboru Trumpa za predsjednika.

Peranić je rekao je kako je to političko pitanje i ne može o tome govoriti.

Tko kontrolira društvene mreže i medije? 

Svi govore o važnosti podataka u nemirna vremena, tko kontrolira društvene mreže i medije? Recimo u Europskoj unije je "zabranjena" televizijska kuća Russia Today, ali nije TikTok, Facebook, Twitter koji imaju puno veći doseg, jer oni nisu "neprijatelji".

Digitalni strateg Peranić kazao je da je pitanje koliko dugo će Trump Europi biti prijatelj, jer spominje Grenland.

- No, to su teme koje izlaze iz marketinga, poručio je.

Zašto Trump ipak sad dvoji oko zabrane TikToka?

Peranić je naglasio kako Trump ili kupuje vrijeme ili razmišlja hoće li imati politički štetu kod korisnika, ako ga se zabrani.

Odnos između raznih društvenih mreže je stvar geopolitike, a ne da nas te mreže špijuniraju.

Najlakše je isključiti mozak i bez razmišljanja trčati za svakom vijesti koju čujete. I vjerovati da je to istina. Najlakše je manipulirati "fake" generacijom ovisnika o društvenim mrežama i influencerima.

A upravo to je cilj svake velike vlasti. Manje obrazovani i oni koji outsourcaju mozak lako podliježu psihologiji krda. A to su najbolji kupci i biznisa i politike.

Cijeli razgovor pogledajte u nastavku: